Исследование выяснило, что обмен милым и смешным контентом в соцсетях, будь то котики, рилсы или фото еды, оказывает положительное влияние на отношения.
Новое исследование ученых из Университета Конкордия (Монреаль, Канада), опубликованное в престижном научном журнале Journal of Consumer Research, подтверждает: обмен милыми фотографиями животных, популярными мемами с котиками, а также развлекательными рилсами и фотографиями еды в социальных сетях играет значительную роль в укреплении дружбы и межличностных отношений.
Авторы исследования утверждают, что отправка подобного контента расценивается получателями как проявление заботы и внимания. Этот процесс сравнили с поведением некоторых видов пингвинов, которые дарят друг другу камешки во время ритуалов ухаживания или для подтверждения уже существующих связей, выражая таким образом заботу и привязанность.
По аналогии с этим «цифровые подарки» в виде рилсов и мемов среди людей действуют по схожему принципу, выступая своеобразным маркером привязанности в парасоциальных или межличностных отношениях.
Исследователи описывают этот процесс как создание «цифрового аффективного опыта» – онлайн-взаимодействия, которое вызывает положительные эмоции у получателя. Подобные обмены способствуют формированию «цифровых аффективных сетей» – это отношения и взаимодействия, которые центрируются и облегчаются благодаря цифровому контенту, поднимающему настроение.
Ученые пришли к выводу, что обмен таким, казалось бы, простым цифровым контентом несет в себе глубокий социальный смысл. Получается, привычный обмен мемами и рилсами в социальных сетях является не просто развлечением, а важным элементом поддержания и укрепления социальных связей в современном цифровом мире.